NL Armin Only 2010

Marcel Pantera & Sophie Louise

Marcel Pantera & Sophie Louise

Deze pagina heeft Flash en javascript nodig.

Download gratis de nieuwste Flash Player !

Download Adobe Flash Player

Marcel Pantera staat al jaren aan de top als het gaat om het ontwikkelen van concepten en de creatieve invulling van feesten. Ook het concept achter Armin Only Mirage komt uit de koker van de 43-jarige Amsterdammer.

Al meer dan 15 jaar heeft Pantera een dikke vinger in de pap bij globale events en concepten. Hij was bijvoorbeeld verantwoordelijk voor de eerste editie van Sensation, zette feesten op als S.O.A.P, Magnolia en Maison Royale. Een ander goed voorbeeld is de manier waarop hij het ietwat ingedutte literaire wereldje opschudde met Nightwriters. Vreemd is het dus niet dat Armin Only-organisator Alda Events terecht kwam bij TREAT, het conceptbureau dat Pantera runt samen met Sophie Louise.

Je wordt gevraagd een concept te ontwikkelen voor Armin Only, een wereldwijd gigantisch event. Hoe ga je dan te werk?

“Tja, een nieuwe show maken is meer dan alleen zorgen voor een leuk decor. Je moet op zoek naar de diepere laag. Wat betekent het voor de bezoekers? Je schrijft een interessante verhaallijn, een rode draad waar het publiek zich door mee laat voeren. De naam Mirage bestond al, wij zijn daar iets van gaan maken. In eerste instantie denk je aan een soort fata morgana in de woestijn. Wij wilden er iets anders aan hangen. Daarvoor hebben we goed gekeken naar Armin zelf en hoe het publiek reageert op hem. De intensiteit, de rock n’ roll. Er zijn twee belangrijke dingen in een Armin-show. Ten eerste is dat het contact met het publiek. Dat is groter dan bij andere dj’s, en geloof me, ik heb er een hoop gezien in mijn leven. Ten tweede is dat het moment dat een feest ontploft, dat in één keer de dansvloer tegelijk in vervoering raakt. Dát moment. Op veel feesten gebeurt zoiets maar één keer, bij Armin is dat soms wel zes keer in één nacht. Iedereen kent dat moment, maar er bestond nog geen woord voor. Tot nu: Mirage.”

Kom maar op met die definitie.

“Mirage is het ongrijpbare dat je op elk feest zoekt. Het zeldzame dat je alleen vindt als alles klopt. Een trip die je alleen met z’n allen kunt maken, naar een plaats waar tijd en ruimte niet bestaan, waar je kunt zien met je ogen dicht.”

En hoe ga je dat uitvoeren?

“We hebben het feest ingedeeld in fases, waarbij het startpunt hun ‘eigen stad’ is. In Utrecht krijg je dan beelden en teksten over Utrecht te zien en de Moskovieten zien hun Moskou. Mensen voelen zich vereerd daardoor. Goed en wel in de stad gaan we een gebouw in, de kelder in. Zoeken naar de juiste ruimte om te eindigen in de ‘basement’. Zie het als een soort Alice in Wonderland. Dan gaat het over in beelden van het publiek. Zij zijn tenslotte het belangrijkste op het event? Het is toch kicken om onderdeel van de show te zijn en jezelf uit je plaat te zien gaan? Hierna gaat het gas er goed op dan ontstaan er momenten van extase. Vervolgens keren we terug naar de stad.”

Gaat de grootte van een event niet ten koste van de creativiteit?

“Ik denk het niet. Bij grotere evenementen heb je te maken met grotere budgetten. Op een klein feest gebruik je een diaprojector, bij Armin Only doe je het honderd keer zo groot. Het idee is hetzelfde, je wil een plaatje laten zien. Het is wel zo dat het op een klein feest moeilijker is om zo’n Mirage-moment te creëren. Een massa laat zich makkelijker in vervoering brengen.”

Is Nederland met al zijn regelgeving niet een ontzettend moeilijk land voor een conceptdenker?

“Ja! Ik bedoel, ik woon in Amsterdam en de vertrutting slaat keihard toe. En tóch zijn we een van de wereldleiders op het gebied van events. Misschien zijn we door al die regels inventiever en creatiever dan de rest.”

Armin van Buuren is nu voor de vierde keer op rij uitgeroepen tot beste dj ter wereld. Wat heeft hij dat anderen niet hebben?

“Ik ken ook de Armin die tien jaar geleden trillend van de zenuwen en onder begeleiding van zijn vriendin plaatjes draaide in de studio. Toen zag je al wel die ‘total dedication’. Hij ademt muziek, er is geen seconde dat hij niet met muziek bezig is. Dat gecombineerd met de Hollandse handelsgeest maakt hem een hele grote. En hij is altijd trouw aan zijn publiek. Ik ben nog wel een beetje rock n’ roll, maar aan alles merk je dat Armin zijn vak heel serieus neemt en een superintelligente jongen is.”

Wanneer of waar haal jij je kicks bij een evenement als dit?

“Wij zijn show directors van stadionacts, underground feesten en nog veel meer. De verbindende factor is het vermaken van mensen. Mijn kick is als alles staat als een huis en mensen uit hun plaat gaan. Dat ze later naar me toe komen om te zeggen dat ze de avond van hun leven hebben gehad.”

TXT: Nick Klaessens – IMGS: Baber Raja (Glossy Pictures) & Xolali Joval (XJ Art)

CREATIEVE BREINEN ACHTER ARMIN ONLY



Online magazine door BlueBerry