NL Armin Only 2010

Armada Music

Armada Music

Deze pagina heeft Flash en javascript nodig.

Download gratis de nieuwste Flash Player !

Download Adobe Flash Player

Maykel Piron

EXTRA INFO

Armada Music vierde dit jaar haar 2100e release, ooit gedacht zo ver te komen? Wat was eigenlijk het idee toen jij, Armin en David in '03 het label begonnen?

“Het idee wat we hadden is uitgewerkt, alleen dacht ik pas na tien jaar te zijn waar we nu zijn. Na Armada Music zijn Cloud 9 Music, Dance Foundation en Chrysalis Songs Benelux opgezet. Allemaal aparte muziek/ entertainment ondernemingen waarbij we proberen elkaar te versterken. Dat is mede de kracht van Armada.”

Een enorm aantal releases trouwens, dit heeft waarschijnlijk allemaal te maken met de vele sublabels. Waarom is hier voor gekozen, welke voordelen heeft dit en hoe houden jullie het overzicht?

“We hebben ervoor gekozen om zelf A&R te doen, maar ook A&R werkzaamheden bij artiesten neer te leggen. Hun 'gekozen' releases komen dan uit op hun eigen label. Dit is zo gegroeid en werkt heel fijn. Dit jaar hebben we een samenwerking met onder andere VANDIT (Paul van Dyk’s label) en Perfecto (Paul Oakenfold’s label) opgezet. Ons voordeel is dat we direct veel nieuwe titels tot onze beschikking hebben die we wereldwijd kunnen compileren en exploiteren. Het overzicht bewaren we doordat we een groot team hebben en ieder zijn verantwoordelijkheden heeft.”

Wat zijn, afgezien van Armin zelf, tot nu toe de meest succesvolle artiesten op het label geweest?

“We hebben verschillende signings en samenwerkingen. Sommige artiesten zijn succesvol in hun sound, maar wellicht minder populair bij het 'grote' publiek. In ieder geval waren onlangs onder andere Nein Mann van Laserkraft 3D en Tim Berg’s Bromance grote hits voor Armada, daarnaast zijn artiesten als StoneBridge, Way Out West, Markus Schulz, Andy Moor, Aly & Fila, Dash Berlin en Roger Shah in mijn ogen succesvol te noemen. Dit is slechts een kleine greep van de artiesten waarmee we samenwerken.”

In hoeverre is Armin zelf betrokken bij het label? Bepaalt hij mee over de koers die het label moet varen?

“Armin heeft heel veel goede ideeen. Hij vliegt de hele wereld over en spreekt veel artiesten en label eigenaren. Main focus legt Armin op zijn eigen labels A State of Trance en Armind, maar als mede eigenaar blijft het daar niet alleen bij. De te varen koers is een gevoelskwestie. Het gevoel tussen ons zit wel goed dus vertrouwt hij erop dat ik daarin de juiste beslissingen maak.”

Kun je op enige manier een aanwijzing geven wat de verkoopcijfers van Armada Music zijn?

“Elk jaar groeien we qua omzet, maar dat moet ook aangezien we steeds meer personeel hebben gekregen. In het eerste jaar werkten we met twee headcounts en nu met 25 mensen. De verkopen blijven (gelukkig) groeien. Dit heeft alles te maken met onze groter geworden catalogus, niks met de markt want die wordt helaas elk jaar slechter.”

Op het ADE vertelde je hoe Armada de problemen in de muziekindustrie enigszins voor wist te blijven door snel op de digitale trein te springen, ondermeer door een deal met iTunes. Hoezo zagen jullie dit eerder dan andere labels?

“Inderdaad, wij waren als één van de eerste independent labels actief met het uitbrengen van wereldwijde compilaties op iTunes. Veel indie labels hebben lopen slapen en zijn daar onlangs pas mee begonnen. Wij waren vanaf het begin genoodzaakt anders te denken, digitaal te denken, aangezien de markt toen al veranderde en de fysieke sales enorm daalden.”

'Het ontdekken van talenten blijft een kerntaak van een label', zei je ook op het ADE. Toch lijkt het in dit digitale tijdperk lastiger om die talenten aan je te binden; de muziek ligt sneller op straat, gigs kunnen ze ook zelf promoten.. Hoe bindt je artiesten aan je?

“Door iets extra’s te betekenen voor de artiesten. Wij promoten de artiesten en proberen wereldwijd bekendheid te geven aan hun releases. Als we dat niet goed zouden doen, zal de artiest inderdaad weglopen. Gelukkig werken we met de meeste artiesten al jaren samen waaruit blijkt dat ze 'happy' zijn.”

Nog tips? Welke artiesten moeten we de komende tijd in de gaten gaan houden?

“Ik heb een aardig lijstje maar zal er drie noemen: Dabruck & Klein, W&W en Dash Berlin.”

TXT: Nico van der Plas — IMGS: Natascha Romboy

Armin, Maykel, David. Oftewel ArMaDa, een label dat inmiddels bestaat uit een uitgebreid imperium. Niet alleen het eigen label, waar ondermeer alle muziek van Armin van Buuren op uitkomt, is toonaangevend, het label runt ook een groot aantal sublabels, grossierend in de betere releases op het gebied van trance en house. In gesprek met Maykel Piron, één van de drie oprichters van Armada Music.

MUZIKAAL ÉN ZAKELIJK EEN VOORUITZIENDE BLIK



Online magazine door BlueBerry