NL #12 OKT 2011

ADE (2)

ADE (2)

Deze pagina heeft Flash en javascript nodig.

Download gratis de nieuwste Flash Player !

Download Adobe Flash Player

Music and Bits

Hard Dance Event

DJ Mag top 100

ADE next

Verbreding

En het past in de uitbreiding van het evenement, die niet draait om verhoging maar verbreding. Zijlma: “Als je me vorig jaar, toen we wederom een succesvolle editie beleefden, had gevraagd hoe nu verder, had ik het niet geweten. We willen het ADE niet in een grote hal onderbrengen, daarvoor is de Felix Meritis ook een te goede locatie. Dus dan moet je meer gaan segmenteren, nieuwe locaties zoeken in de stad, maar bijvoorbeeld ook een samenwerking aangaan met organisaties als ID&T en Q-Dance, die hebben iets toe te voegen.”

Zoals ook de ADE Playground en de ADE University dat doen. Laatstgenoemde is dit jaar te vinden in een tent op het Leidseplein, waar een duidelijk 'á la carte programma' te vinden is. De ADE Playground wordt, zoals Zijlma het omschrijft, een 'laagdrempelige huiskamer' voor zowel ADE-gangers als mensen zonder festivalpas, gevestigd aan de achterkant van de Felix Meritis. “Een ontspannen plek met nieuwe technologie, maar waar je ook rustig een krantje kunt lezen of gesprekken kunt voeren.”

Al erkent hij dat de voorkant van 'de Felix' ook nog altijd een officieuze ontmoetingsplek is, de mensenmassa op de Keizersgracht is eigenlijk al traditie geworden, net als de verkeersopstopping die dit oplevert. “We hebben dit jaar professionele verkeersregelaars, dus dat kunnen we hopelijk voorkomen”, lacht Zijlma.

Cook Off

Zo staat het ADE 2011 vooral in het teken van verfijning. Naast het nachtprogramma, dat zoals elk jaar steeds grotere vormen aannneemt, is er overdag nu ook steeds meer te beleven. Van de serieuze panels en discussies tot ontmoetingen in ongedwongen sfeer of zelfs humoristische onderdelen als de allereerste editie van de DJ Cook Off. “We hebben al eens een bowlingtoernooi gedaan”, vertelt Zijlma. “Maar dit idee kreeg ik toen ik ooit hoorde dat dj Paul Oakenfold voorheen kok was. Het leek me leuk om dj's in een kookwedstrijd te laten deelnemen, dat is nu eindelijk gebeurd, zonder Oakenfold weliswaar. Maar dit kan leuk worden: vijf dj's, elk met een eigen kookeiland, die zelf een gerecht mogen uitzoeken en die dan, onder toezicht van enig jurylid Dave Clarke, moeten bereiden.”

Alles met een dikke knipoog, erkent de festivaldirecteur, die er stiekem wel erg naar uitkijkt. Zoals hij ook zeer benieuwd is hoe de nieuwe locaties zich ontwikkelen. “Toen The Dylan destijds werd toegevoegd duurde het ook even voordat het kwartje viel en mensen hun weg er naartoe wisten te vinden. Dus dan is het altijd spannend hoe andere nieuwe elementen worden opgepikt.”

Luxe positie

Dat dit allemaal mogelijk is onderstreept wel het toekomstperspectief van het ADE. Zowel de internationale scene als de stad Amsterdam ondersteunen het evenement. “Dat we ieder jaar uitverkocht zijn geeft ons wel een luxe positie. Dat merk je wereldwijd, waar we echt 'the talk of the town' zijn. En wat de stad betreft, die zien hierdoor de waarde van het ADE in de hoeveelheid toeristen die het aantrekt.”

“Die erkenning is elk jaar een beetje meer geworden; los van de economische waarde is hier natuurlijk ook sprake van een evenement voor de creatieve industrie. Een stad als Amsterdam is het aan zichzelf verplicht om die industrie te steunen. Maar dat heeft dus wel tijd gekost; dat we nu een tent op het Leidseplein hebben staan, dat had ik nooit gedacht. Dat zou vijf jaar geleden nog niet mogelijk zijn geweest, nee. Inderdaad, een zeer tastbaar bewijs dat het ADE nieuw terrein verovert.”

TXT: Nico van der Plas

IMGS: Aico Lind & Mike Breeuwer / Balie zaal: Jan Boeve

COVERSTORY

De Balie

En blijft het noodzakelijk om het programma constant aan te vullen met nieuwe aspecten. Werd enkele jaren geleden bijvoorbeeld The Dylan Hotel als locatie aan het conferentie programma toegevoegd, nu is er ook De Balie. Gelegen nabij het Leidseplein, een ideale ontmoetings plek voor de vele ADE-gangers, aldus Zijlsma. “Er komen zo'n 3.000 professionals uit ongeveer 62 landen, die wil je toch veel en uiteenlopende plekken bieden. De Balie moet een locatie zijn waar agenten elkaar ontmoeten en op hun gemak zaken kunnen bespreken, iets waar in The Dylan en Felix Meritis misschien niet genoeg tijd en ruimte voor is.”

Ondertussen vindt hier ook drie dagen lang Music & Bits plaats, een festival onderdeel dat volledig ingaat op muziektechnologie. “Dit was eerst altijd op de woensdag, maar heeft nu een eigen locatie gekregen zodat het ook een eigen, uitgebreid programma kan aanbieden”, vertelt Zijlma, die het een logische volgende stap vindt. “Ja, we zijn elk jaar uitverkocht, er komen veel uiteenlopende professionals, dan is het goed om een specifieke doelgroep iets te kunnen aanbieden. En muziek technologie is natuurlijk een belangrijk onderdeel, het zou in de toekomst zelfs een nog groter element van het ADE kunnen worden.”

ADE



Online magazine door BlueBerry